War Robots: Frontiers e os marqueteiros mentirosos
CEO admite (e tenta ocultar) que companhia de marketing usou contas falsas no Reddit para promover War Robots: Frontiers; estúdio não sabia
Ronaldo Gogoni 32 semanas atrás
War Robots: Frontiers é um game de combate entre robôs desenvolvido e distribuído pela My.Games, uma companhia holandesa voltada principalmente ao mercado mobile. O jogo, que chegou em março de 2025 aos consoles e PC, passaria despercebido do grande público se a TrapPlan, uma companhia de marketing, não tivesse usado uma tática suja para promover o título.
Em uma postagem apagada posteriormente (mas recuperada para a posteridade), o CEO Pavel Beresnev admitiu que a TrapPlan criou múltiplas contas no Reddit, de modo que estas se passassem por gamers reais promovendo War Robots: Frontiers; a desenvolvedora, até onde se sabe, não fez parte da manobra.
War Robots: Frontiers (Crédito: Divulgação/My.Games)
War Robots: Frontiers e o engajamento falso
No dia 9 de novembro de 2025, Pavel Beresnev postou um artigo no site oficial da TrapPlan, chamado "Como nós promovemos War Robots: Frontiers no Reddit". O texto detalha como a companhia criou diversas contas na rede social, e as pulverizou por uma série de redditorias ligadas a games, como r/PlayStation5 e r/pcmasterrace.
Esses perfis fizeram mais de 40 postagens se passando como gamers reais, que teriam "descoberto" War Robots: Frontiers e estariam empolgados a ponto de compartilhar a experiência com outros jogadores, a fim de atrair novos consumidores; Beresnev descreveu a ação como uma a "onda de visibilidade orgânica" (só que não) para chamar a atenção do público, antes de uma futura campanha a ser realizada na Twitch.
A TrapPlan planejou a mamortagem de modo que ela parecesse uma onda de engajamento real: membros da companhia de marketing de fato jogaram o game e gravaram cenas de jogabilidade autênticas, para que uma vez compartilhadas, fossem identificadas como conteúdo próprio ao invés de trailers e conteúdos preparados por estúdios e marqueteiros. O conteúdo variava entre GIFs, clipes curtos, capturas de tela, textos no formato "olha o que achei", e discussões sobre mecânicas de War Robots: Frontiers.
Segundo Beresnev, a resposta à manobra foi orgânica, com jogadores de fora interagindo e discutindo sobre a jogabilidade, e fazendo comparações com outros games como Titanfall e MechWarrior, sem nem desconfiar que estavam sendo usados em uma campanha para inflar o engajamento, por postagens não-espontâneas.
O que ninguém entendeu até agora, é porque a TrapPlan admitiria que criou uma estratégia para alavancar engajamento de um jogo que distribui de forma não apenas artificial, mas mentindo e ludibriando os consumidores. Ao que parece, Pavel Beresnev acreditou que a postagem dentro do site oficial de sua companhia não seria descoberto pelo grande público, que foi onde ele errou feio.
Não muito tempo depois do texto ir ao ar ele já estava sendo compartilhado por toda a internet, e a TrapPlan em pânico apagou o post; claro, a entrada está disponível para quem quiser ver graças ao Internet Archive, uma iniciativa essencial para a preservação da memória da internet, que muitos querem ver exterminada por um motivo ou outro.
Claro que esta não é a primeira vez que vemos postagens duvidosas aparecerem no Reddit pedindo engajamento por este ou aquele game, mas o caso da vez, segundo Beresnev através de um e-mail enviado ao site Kotaku, envolve tão somente a TrapPlan e não contou com envolvimento da My.Games, que aparentemente não sabia do plano.
Isso posto, é preciso lembrar que a desenvolvedora/distribuidora holandesa já teve sua cota de polêmicas no passado. Fundada em 2019, a My.Games é dona da desenvolvedora original de War Robots, e foi até 2022 financiada pela companhia de tecnologia russa VK, usada pelo governo de Moscou como uma ferramenta de propaganda estatal; já em 2024, o estúdio foi acusado de furar o bloqueio de operações na Rússia determinado pela União Europeia após a invasão da Ucrânia, via uma plataforma de doações ligada à My.Games.
Há quem não acredite que a My.Games não soubesse da artimanha da TrapPlan dado seu histórico, mas ao menos até agora, a companhia de marketing está se prontificando a receber as pedradas sozinha; no mais, esta é uma situação que tem potencial de prejudicar um game que parece ser interessante, mas que ficará marcado por uma manobra de marketing mentirosa, desmascarada graças à soberba de seus próprios idealizadores.
Fonte: Kotaku
