Microsoft Brasil – 20 aninhos, com corpo de StartUp

Por: em 03/09/09 na(s) categoria(s): Destaque, Indústria

comentários 88

Hoje o MeioBit, representado pela figura deste que vos escreve participou de um evento e tanto: Uma reunião de veículos top (mais o MeioBit) na sede da Microsoft Brasil, em comemoração aos 20 anos da Filial.

Fundada em 1989, com cinco funcionários (hoje são 570) em uma sala na Berrini, em SP a empresa acompanhou (e sobreviveu) ao auge da Reserva de Mercado, quando a pirataria era institucionalizada e defendida pelos tribunais, vide o caso Sinclair vs Microdigital e Microsoft vs Prológica. Naquele tempo todo mundo tinha um “DOS Nacional”, que perguntava “deseja cotinuar? (S/N)”. Você apertava “S”, nada. Ÿ”, continuava.

Mesmo assim investiram a longo prazo. Hoje o Brasil tem 60 milhões de computadores, 97% das empresas rodam Windows, Office está presente em 92% dos PCs corporativos e preferimos não falar do Windows Me.

O almoço foi capitaneado por Hernán Rincon, Vice-Presidente da Microsoft para a America Latina, e Michel Levy, Presidente da Microsoft Brasil.

 

almocoms1

Foi uma apresentação SEM Powerpoint.Precisa dizer mais?

Foi uma coletiva atípica. Números foram citados quase informalmente, anúncios de novos produtos ficaram no "Aguardem e confiem" (o que depois de ver o Projeto Natal é fácil). A percepção que tive é que foi mais um agradecimento, algo como "Obrigado por nos acompanhar", o que parece não ser mais do que nossa obrigação, mas o descaso com que TI costuma ser coberta pela Grande Imprensa faz com que o trabalho correto se destaque.

 

almocoms2

Hernán Rincon fala da importância da América Latina para a Microsoft

Juntando a rápida apresentação do Hernán e do Michel Levy, e depois o bate-papo com Osvaldo Oliveira, funcionário mais antigo da Microsoft no Brasil pude perceber uma mudança de ares importante: A caveira de burro enterrada em Redmond foi encontrada, desenterrada e enviada para o Google, sendo discretamente escondida debaixo do prédio onde ficam os servidores do Gmail.

A Microsoft que ofereceu ao mundo o Zune Marrom-Cocô Ubuntu não existe mais. Nem a Microsoft que tentou a todo custo vender o Vista como solução de todos os problemas, quando ele só resolvia os problemas da Dell, da HP, da Kingston, da Western Digital…

 almocoms4Foto ao lado do Michel Levy me coloca a um grau
de separação do Bill.Mas também do Ballmer.Meda!

 
Vi um grupo genuinamente feliz. O marketing sorria cada vez que alguém falava do Windows 7, o Zune HD era mencionado com antecipação, o Projeto Natal, que em minha opinião será revolucionário se fizer 10% do que foi mostrado no demo, foi referenciado por uma fonte que não posso nomear nos seguintes termos: "10%? O objetivo é que ele faça 100%".
Ficou claro que a Microsoft não quer produzir conteúdo. Ela prefere sempre fazer parcerias. Também não perdem o foco. "Somos uma empresa de software", disse Osvaldo Oliveira.

Software aliás continua sendo a cash cow da empresa. Publicidade ainda representa meros 4% do faturamento, isso só vai estourar quando Softwares + Serviços e a nuvem chegarem de vez. A nuvem aliás foi o GRANDE assunto. Basta dizer que a briga será muito boa, pois a visão da Microsoft (e muito provavelmente do Google também) vai muito além da percepção de que “nuvem” é Gmail e Rapidshare.

 

O mais legal para nós do MeioBIt é que a Microsoft (na verdade a maioria das empresas com que mantemos contato) respeitam nossa independência e nosso entusiasmo, seja para elogiar, seja para criticar. Não se enganem, se para almoçar com o Presidente da MIcrosoft tivéssemos que fazer coberturas chatas, corporativas, “jornalísticas” e não falar de coisas legais que a concorrência faz, a gente preferiria pedir uma quentinha.

 

PS: Sim, a comida estava boa pacas. O pinguim grelhado com molho de amoras pretas e maçãs flambadas foi de tirar o chapéu, vermelho ou não.

Mais textos de | Site | Twitter

  • http://www.fotolog.net/angariot maurilio

    [quote]10%? O objetivo é que ele faça 100%”.[/quote]
    A única coisa que eu espero é que não seja algo que só meus filhos vejam.

    ______________________________________________________________________
    In this house, we obey the laws of thermodynamics! (Homer Simpson)

  • http://www.contraditorium.com Carlos Cardoso

    Depois que os blogueiros VIP que foram na E3 brincaram com o protótipo, não duvido nada que nem dê tempo de fazer o filho antes de chegar no mercado. Fazia tempo que eu não me entusiasmava com uma tecnologia dessa forma.

    –
    Contraditorium.com

  • tomboderider

    Se continuar assim, os pais vão ter menos tempo pra fazer filhos. :P

    @tomboderider – g1.com.br/tecnologia

  • http://www.wallck.com.br/ wallck

    Nice. Ae Cardoso, você tentou rir na foto? Ou tinha alguém fazendo chifrinho no fotógrafo? :P

    Bacana o evento.

    http://www.wallck.com.br/
    wallace@wallck.com.br

  • deh.galioni

    Quero ver como serão os projetos da Sony e Nintendo para brigar contra o Projeto Natal =P

  • guicpv

    “PS: Sim, a comida estava boa pacas. O pinguim grelhado com molho de amoras pretas e maçãs flambadas foi de tirar o chapéu, vermelho ou não.”

    Excelente final! hehehe

  • Jeorane

    Legal.
    Ninguém falou do Visual Studio 2010?

  • bond

    O PS foi o melhor!!

    __________________________________________________________________
    “Talento é quando um atirador atinge um alvo que os outros não conseguem. Gênio é quando um atirador atinge um alvo que os outros nao vêem.”

  • http://www.flickr.com/photos/eduardoaguiar Eduardo Aguiar

    Cade o botão de flag this foto?

    Sem Pauerpointe? Eles entregaram algum material impresso? Brindes?
    Rasga logo Caldouso, já tá com uma cópia do 7??? :D

  • ursulogomes

    O que eu acho mais engracado sao as perguntas das pessoas….

    [quote]
    Ninguém falou do Visual Studio 2010?
    [/quote]

    e tipo:

    [quote]
    Eles entregaram algum material impresso?
    [/quote]

    Antes eu achava que esse site tratava de tecnologia e eu acho os demais participantes tb…

    Mas o pior mesmo foi o

    [quote]
    Microsoft Brasil – 20 aninhos, com corpo de StartUp
    [/quote]

    Essa realmente foi a piada da semana. E tem gente que ainda acredita no Zune.

  • Diavolul

    Cardoso, essa sua agenda de contatos vale ouro, guarde ela com muito carinho…
    abcs

    _______________________________________________

    nada a declarar

  • http://www.contraditorium.com Carlos Cardoso

    sem material impresso, releases do evento em pendrive. Quanto ao 7, YES ;)

    –
    Contraditorium.com

  • http://www.contraditorium.com Carlos Cardoso

    ahahahhahahahahaha pois é, que ABSURDO perguntar se falaram do Visual Studio em um evento da Microsoft.

    –
    Contraditorium.com

  • http://www.samuelcorradi.com.br Samuel Corradi
  • leonardokula

    Lavagem cerebral da nisso… um post puxa saco pra cacete de um blog que mais mete o pau na microsoft que outra coisa. A apresentação devia estar boa mesmo… :sick: :sick: :sick:

    Como é fácil manipular a mídia… faça um churrasco no fundo do quintal, fale bem dos seus produtos (sem falar os defeitos) e depois… espere e verá!

  • http://www.yoomp.com rodrigofante

    Cardoso na Microsoft… traiu o movimento!!

    ahahha

    Mas serio, estou louco pra ver de perto esse projeto Natal, como dito no artigo, se entregarem 10% aposento meu Wii

    Rodrigo Fante
    Front End Developer – London
    http://rodrigofante.com

  • Jeorane

    Outra pergunta absurda:
    Alguém falou do Azure?

  • http://www.contraditorium.com Carlos Cardoso

    Em todos esses anos nessa indústria vital é a primeira vez que nos chamam de ANTI-Microsoft.

    bom ver que estamos fazendo certo.

    –
    Contraditorium.com

  • joaoemanuel1981

    Absurdo mesmo, pois deveriam ter perguntado sobre o Kdevelop, Glade e Anjuta, Delphi e outros. Além disso não deveriam perguntar sobre .Net ou MS SQL, mas sim sobre Java e Mysql/Postgresql.
    Aproveitando não deveria nem perguntar sobre Win 7, mas sobre Debian/Slack/RH/Novell/Mandriva/e as mais de 3 trilhões de distros existentes mundo a fora. Finalizando também é um absurdo perguntar sobre o Zune HD, mas sim deveria perguntar quando saí as novas versões do Iphone e do Ipod. :sick:

  • joaoemanuel1981

    Não precisa de 10% só de 10 horas com a Demi Moore com a aquela vontade de fazer se.. como ela demonstrou no filme que está bom demais para mim.

  • http://c2games.wordpress.com marcoc2

    Poxa.. foto não..
    não gosto de ver fotos do Cardoso, gosto de imaginar que estou lendo o que próprio House escreve. :P

  • http://wallysou.wordpress.com/ wallysou

    só uma dúvida: [sarcarm mode on] o Cardoso é o cara(!) ao lado do tal Levi? aquele com cara(!) de superfície lunar após uma chuva de meteoros?

    ok, ok, após uma fase difícil na adolescência, por conta de abruptas erupções cutâneas motivadas por catchup, maionese, batatas-fritas e overdose de chocolate? [sarcasm mode still on]

    :)

    *-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*
    CGU/2008 – Descortinando os bastidores da vitória

    #Fp 4.13#

  • http://wallysou.wordpress.com/ wallysou

    prob de servidor, comentário duplicado…

    :O

    *-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*
    CGU/2008 – Descortinando os bastidores da vitória

    #Fp 4.13#

  • http://fit.faccat.br/~bananastaut bananastaut

    Mazaaaaaa Cardoso!!!!
    Cara me desbloqueia la do twitter cara!!!
    Não falei por mal,ok?!
    Grande abraço!!!

  • MalarKeY

    Está aí um post bem polêmico…

    Ah, eo o final foi formidável! parabéns!

  • Rickd

    Meu primeiro produto MS foi Windows 3.1 original isso em 1993, depois comprei um pacote de fontes (naquela epoca era comum comprar fontes) e o Office 2.0 que era incomum na epoca tb o povo usava Carta Certa e Fácil for Windows e até Wordstar pra DOS.

  • Rodrigo8

    sem querer disvirtuar o post..

    Cardoso parecendo serio, é engraçado, segurar para nao rir na foto foi perceptivel :D

    heee… precisava se vestir de coveiro ? ou foi, na duvida vai tudo preto :P

    parebens ai por incluir o MB o seleto grupo, precisamos de alguem lá (sejá lá onde esse lugar for) q entenda das manhas, e manter distancia de jornalistas marketeros.

  • http://www.flickr.com/photos/eduardoaguiar Eduardo Aguiar

    [quote=ursulogomes]Antes eu achava que esse site tratava de tecnologia e eu acho os demais participantes tb…[/quote]

    Em todos os eventos e palestras que eu participei, recebi brochuras, posters, apostilas, folders e por aí vai.
    Sei não que forçadinha de barra pra pagar de engraçado foi essa suas. }:)

  • http://www.flickr.com/photos/eduardoaguiar Eduardo Aguiar

    [quote=Carlos Cardoso]Quanto ao 7, YES ;) [/quote]

    Darn!!!1 Só isso e a bóia já pagaram o rolé. :D

  • DoseLetal

    Evento corporativo SEM Power Point?! SEM Power Point na própria MICROSOFT?

    Só falta me dizer que teve Concurso de Cosplay!

  • leonardokula

    E o quico? rsrsrs

  • mig_akira

    Haha, engraçado que a própria Microsoft sabe que as malditas apresentações de powerpoint enchatecem (isso existe?) as apresentações =P
    __
    “First, solve the problem. Then, write the code.”
    (John Johnson)

  • mig_akira

    Caramba, sempre que eu olho o Cardoso real me dá um estranhamento, pois em geral me vem à mente o rosto do Dr. House =P
    __
    “First, solve the problem. Then, write the code.”
    (John Johnson)

  • ursulogomes

    KKKKKK Nao entenderam ainda !!!!!

    nao se refere a Microsoft mas ao material que o post aborda….

    Bom, era de se esperar nao ter entendido mesmo.

  • maiconfaria

    O meu também, primeiro e ultimo, tenho instalado até hoje !
    Bom produto !

    http://blogdocalouro.blogspot.com/

  • Claudio.Oliveira

    Muito bom o post.

    Estou ansioso para ver as novidades da microsoft…

    Cardoso, como foi o teste do Bing durante o final de semana???

    ________________________________________
    Tanto faz o SO eu não sei usar nenhum…

  • http://www.flickr.com/photos/eduardoaguiar Eduardo Aguiar

    Eu sugiro uma insígnia do Bob Psicótico.

  • http://twitter.com/max_laguna Max_Laguna

    Eu estou a morrer de inveja, juro! Espero que ao menos o Win7 Professional Full não seja mais caro que o Vista Business.

    :( :?
    _ _ _ _ _ _ _
    Linke para mim. Mas linke direito. E o esquerdo, também, cara!

  • http://www.flickr.com/photos/eduardoaguiar Eduardo Aguiar

    Deu tão certo que ele foi almoçar na Microsoft. }:)
    Ei ei ei, calma que eu to brincando! :D

  • http://www.samuelcorradi.com.br Samuel Corradi

    Ao invés do Powerpoint, poderiam ter colocado aquelas mulheres-gostosas-de-biquíni carregando placas. Como nas lutas de boxe e vale tudo…

  • http://www.samuelcorradi.com.br Samuel Corradi

    KKKK

  • http://techfree.com.br rafaelgomes

    Como é fácil manipular a mídia… faça um churrasco no fundo do quintal, fale bem dos seus produtos (sem falar os defeitos) e depois… espere e verá!²

  • http://internauta20.blogspot.com brunobca

    Como diria Arnold Schwarzenegger: “Nossa, mas você é muito feio”.

  • Overlord

    Microsoft é boa, Microsoft faz caixa!

    Enfim, de uns tempos para cá, a empresa tem acertado bastante.
    Espero que continue assim.

    ———–
    Overlord @ PoA\RS

  • http://twitter.com/max_laguna Max_Laguna

    E se fossem japinhas seria ainda melhor!

    }:)
    _ _ _ _ _ _ _
    Linke para mim. Mas linke direito. E o esquerdo, também, cara!

  • mano_lima

    Cardoso disse tudo, pois fazia muito tempo que a Microsoft não empolgava tanto: W7, Zune HD e o Projeto Natal chegando ao mesmo tempo.

    Não tinha como, nem porque, o maior representante do Meio Bit não comparecer ao evento e depois não escrever uma matéria com esse tom positivo.

    O que me deixa indignado é que até ontem o Meio Bit era o Meio Bit, hoje, na opinião de certos radicais, virou “a mídia que se vendeu por um churrasco na laje”.

    É brincadeira isso? Conseguem culpar “a mídia” até pelo sucesso da MS! Haja insignias de tard para distribuir!

  • lscalado

    Max,

    assinei a Technet e realmente vale a pena. Estou usando o Windows7 Ultimate no PC e em um Netbook o que realmente está me impressionando é o desempenho em um ACERInspire One. Mesmo usando o Aero com peak e etc.

  • http://twitter.com/max_laguna Max_Laguna

    Eu não tenho verba para assinar algo do tipo. :(

    Seja como for, tentarei colocar o Win7 no meu PC1 assim que as licenças full chegarem às redes de varejo.

    ;)
    _ _ _ _ _ _ _
    Linke para mim. Mas linke direito. E o esquerdo, também, cara!

  • zuzé

    Olha, acho que o segredo está em ler as linhas e as entrelinhas, e guardar como uma opinião. Se possível colete outras opiniões.
    Difícil imparcilidade completa, assim como é difícil um odiador da Microsoft (daqueles que escrevem “Micro$oft” para os amiguinhos acharem legal) admitir que algum produto da empresa é bom (até parece birra de criança: “não vou comprar o XBOX porque é da M$”).
    E de boa, não vi nenhuma babação de ovo do Cardoso nesse artigo. Ele só reproduziu o que ouviu por lá.

    ———–
    lero-lero

  • http://ceticismo.net Pryderi

    Eu sugiro sacrifício em noite de lua cheia com uma espada de pedra.

    _______________________________

    Eu assinaria aqui, mas sou analfabeto.

    Ceticismo.net

  • http://ceticismo.net Pryderi

    Você é um vendido!

    _______________________________

    Eu assinaria aqui, mas sou analfabeto.

    Ceticismo.net

  • http://ceticismo.net Pryderi

    É a Maldição do Zé Gotinha.

    _______________________________

    Eu assinaria aqui, mas sou analfabeto.

    Ceticismo.net

  • http://ceticismo.net Pryderi

    Aquelas mulheres carregam placas? :O

    _______________________________

    Eu assinaria aqui, mas sou analfabeto.

    Ceticismo.net

  • ovtbqr

    DENNES NEVAR FORGET.

  • http://www.samuelcorradi.com.br Samuel Corradi

    Não sendo as meninas da Handycam tudo bem. (ATENÇÃO: !!!proibido falar disso mulheres no post referido!!!) :P

  • http://www.samuelcorradi.com.br Samuel Corradi

    Que placa? Eu disse placa? Queria dizer nádega…

  • http://www.wallck.com.br/ wallck

    Isso é pq vc não viu as dancarinas do ventre que a Microsoft colocou para agente no último encontro que fui :D }:) :P

    http://www.wallck.com.br/
    wallace@wallck.com.br

  • ovtbqr

    Sim, tem os números do round e panz. Eles colocam as mulheres pq se colocassem os números quando os homens tivessem se batendo ninguém ia perceber e o jogo ficaria muito desorganizado.

    Brutalidade vende, tios.

  • http://www.samuelcorradi.com.br Samuel Corradi

    Troll, eu não li isso…

  • lukeface

    HEHEHE! Eu si divirto cum esses cumentárius falando malz da Maicro$oft… }:)

    ______________________________________________________________
    Always look on the bright side of life.

  • RickVanDehrer

    Imparcialidade = calendário.

  • http://bilgi.com.br/mr moi.robles

    Cara, power point da sono! Ainda mais em apresentação de… nada? Imagina slides com foto de prédio em construção e bla bla bla…

    __
    “A ignorância não é uma benção. Se os inteligentes sofrem por suas inquietações existenciais, os estúpidos sofrem por coisas inacreditavelmente idiotas.”

    Visitem: Meu Blog!

  • http://ceticismo.net Pryderi

    Para qual agente? James Bond?

    _______________________________

    Eu assinaria aqui, mas sou analfabeto.

    Ceticismo.net

  • http://www.youtube.com/femaod femaod

    Fico imaginando o que esse projeto natal será… fico até com medo!

    Mas pinguim grelhado… ahauhauhauahauh foi ótimo! Ri muito!

  • Samamba

    Ele não é o House? :jawdrop:

  • caiado

    hUAHua!
    Sempre quando vejo escrito assim, pergunto a mesma coisa!
    :)

  • http://www.wallck.com.br/ wallck

    Quer que eu responda ou continuamos inimigos? :P

    http://www.wallck.com.br/
    wallace@wallck.com.br

  • http://www.bizness.com.br sricanesh

    Cara, confesse que está com inveja do Cardoso, como eu estou confessando. Fica mais bonito ;)

    Cassio R Eskelsen

  • http://twitter.com/max_laguna Max_Laguna

    :O

    Oh, céus! Alguém está prestes a sacar a “Força” da “Pistola de Ouro“ Super Bonder, colando tudo nessa confusão…

    :) :D
    _ _ _ _ _ _ _
    Linke para mim. Mas linke direito. E o esquerdo, também, cara!

  • freakcode

    Só pode estar brincando.

    “Fundada em 1989, com cinco funcionários (hoje são 570) em uma sala na Berrini, em SP a empresa acompanhou (e sobreviveu) ao auge da Reserva de Mercado, quando a pirataria era institucionalizada e defendida pelos tribunais (…)

    Mesmo assim investiram a longo prazo. Hoje o Brasil tem 60 milhões de computadores, 97% das empresas rodam Windows, Office está presente em 92% dos PCs corporativo”

    Hmmm… de 89 pra cá, só mudou que o nome não é mais “Reserva de Mercado”. A pirataria continua a mesma, senão maior, devido a competência dos nossos camelôs e sobrinhos. Inclusive, é esta pirataria expressada nos gordos números de 97% (Windows) e 92% (Office).

  • http://www.flickr.com/photos/eduardoaguiar Eduardo Aguiar

    Já sei, essse é o seu jeitinho de escrever. 8)

  • http://oxenti.com GuZ

    [quote] [/quote]

    … Deve ser por isso que o Cardoso usa um avatar do house…

    Voltando ao tópico, essa conversa de Informalidade me pareceu uma ótima jogada para o público blogueiro. Não conheço nenhum blogueiro que goste de andar de terno-e-gravata, ver apresentações no powerpoint e ouvir chatos e longos que deviam ser vendidos como remédio para insônia…

    OxenTI | Twitter
    Nova foto

  • http://oxenti.com GuZ

    Um cara desses daria um prato vazio para zumbis comedores de cerebros.

    OxenTI | Twitter
    Nova foto

  • YSimonini

    [quote=GuZ] … Deve ser por isso que o Cardoso usa um avatar do house…[/quote]

    Golpe baixo… }:)

  • http://www.contraditorium.com Carlos Cardoso

    Sou feito mas tou na moda! (tm Tati Quebra-Barraco)

    –
    Contraditorium.com

  • http://prsoogro.spaces.live.com/blog/ Ogro

    [quote=YSimonini][quote=GuZ] … Deve ser por isso que o Cardoso usa um avatar do house…[/quote]

    Golpe baixo… }:)[/quote]

    Pior seria se ele disse que ele achou o Cardoso ótimo na foto.

    [s]

  • rafael.lehmkuhl

    Puts cara.
    E se eu te disser que esse seu comentário me mostrou um novo leque de possibilidades para o Projeto Natal? :O … :D

  • Ioca100

    Tem de existir a insígnia dos malvados…
    O Cardoso tá bem na foto,rsrs.
    Só imagino o que os caras(xiitas) do Br-linux estão a dizer.

    She’s cool…
    Girl…

  • rafael.lehmkuhl

    Citar Tati Quebra-Barraco é dose. :P

  • http://twitter.com/Aniquiladora Hellgirl

    Aí seria sarcasmo. . .

  • garoa

    —————–
    Metamorphoses
    e mais

  • http://ceticismo.net Pryderi

    Ou sinal que o amor tocou-lhe o coração…

    Falando nisso, gata, você vem sempre aqui? }:)

    _______________________________

    Eu assinaria aqui, mas sou analfabeto.

    Ceticismo.net

  • http://twitter.com/Aniquiladora Hellgirl

    Não, só quando eu preciso de homens para um ritual de sacrifício pagão.

  • ovtbqr

    Então vai se dar mal pq aqui só tem nerds e anões. Ou pokemóns e suas mães.

  • http://twitter.com/Aniquiladora Hellgirl

    E, por serem nerds e anões, eles são menos homens?

  • http://ceticismo.net Pryderi

    Eu não sou nerd nem anão. Serei convidado para um festival em honra a Beltaine, então? ;)

    _______________________________

    Eu assinaria aqui, mas sou analfabeto.

    Ceticismo.net

  • http://www.angelotieres.blogspot.com Angelo Tieres

    Pryderi: Casanova mode On 8)

    A roupa preta foi a melhor! Tem lugar mais adequado do que Microsoft e Cemitério? Aliás a garota podia aproveitar o Cardoso no ritual pagão… ele já tá de preto!

    Quanto ao comentário do Zuzé… já está mais do que provado que os usuários do XBox 360 são os que mais reclamam de problemas com seu console (seguidos pelos usuários de Playstation 3 em segundo e Wii em terceiro), incluindo as “três luzes da morte”. Vale lembrar que quase 30% dos XBox 360 da primeira leva deram problema!

    Além do XBox 360, a Microsoft tem mais 2 produtos que merecem comentários do tipo: Windows e Zune (no mínimo)!

  • ovtbqr

    Não, mas vc pode montar na vassoura estilo “La Bruja”

    Aviso: O leitor astuto entenderá pq não foi linkada uma busca no google por poll straddle broomstick technique.