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Apple dobra aluguel de filmes no iTunes de 24 para 48 horas (mas sem download em 4K)

Apple dobra o prazo para assistir um filme alugado no iTunes de 24 para 48 horas, mas usuários não poderão fazer download de conteúdo em 4K, pelo menos por enquanto.

2 anos atrás

A Apple não tinha nenhuma novidade relevante a apresentar com a nova Apple TV, tornar sua caixinha compatível com 4K, HDR10 e Dolby Vision era o mínimo esperado visto que todos os seus concorrentes saíram na frente nesse quesito. A jogada de mestre da maçã foi mirar na fidelização do consumidor ao focar no conteúdo, oferecendo filmes em 4K pelo mesmo preço que os em 1080p (com direito a atualização gratuita da biblioteca de quem já comprou conteúdo anteriormente).

Apesar da Apple TV vender consideravelmente bem ela ainda é vista como um "hobby" pela companhia, ele é o quarto dispositivo inteligente de conteúdo para televisores na preferência dos americanos (o primeiro é obviamente o Chromecast, seguido pela família fireTV da Amazon e pelo Roku, que é o mais usado no país mesmo vendendo menos) e seu preço definitivamente não é dos mais atraentes (a partir de US$ 179 na versão 32 GB com 4K, ou US$ 149 na geração anterior apenas Full HD). Como tudo vindo da Apple ele é um produto de nicho, voltado principalmente para quem já está inserido no ecossistema da maçã.

Assim a Apple foca no conteúdo, oferecendo a possibilidade de rodar games do iOS na TV e uma biblioteca do iTunes vasta, agora com filmes em 1080p e 4K pelo mesmo preço para quem quiser comprar ou alugar. Nesse último o contrato vale por 30 dias, mas uma vez iniciada a transmissão você tem 24 horas para termina-la ou o aluguel expira. Ou ao menos era assim até agora: a Apple conseguiu mais uma mamata com seus parceiros e dobrou o período de exibição para 48 horas (a princípio apenas nos EUA), ideal para os dispersos e distraídos que começam a assistir algo, não terminam e depois se lembram que o prazo acabou.

Você pode alugar (ou comprar) filmes da mesma maneira de sempre, acessando o iTunes através da Apple TV, dispositivos iOS, Macs ou computadores com Windows com a opção de baixar para seu dispositivo ou assistir via streaming, só que há algumas limitações referentes ao conteúdo em Ultra HD: o formato é disponível (ao menos num primeiro momento) apenas para transmissão e não para download. A Apple informa que dependendo das circunstâncias o usuário poderá salvar cópias de filmes adquiridos compatíveis com HDR e Dolby Vision, mas no máximo em 1080p.

Considerando que os estúdios e detentores de direitos autorais não queriam de jeito nenhum oferecer filmes em Full HD e 4K pelo mesmo preço, é possível que esta foi a condição imposta à Apple para oferecer uma vantagem no serviço da maçã frente os demais. Se vai permanecer assim, cabe ao tempo (e contratos) dizer.

Fonte: Apple, aqui e aqui.

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