BuzzFeed e Vox Media recebem gordo investimento da NBC

Muita gente diz que as velhas mídias morreram, que no ponto de vista de alcance faz muito mais sentido para uma empresa anunciar seu produto no canal do Felipe Neto ou no Nerdcast do que pagar uma fortuna por um spot de 30 segundos no intervalo da novela das oito. Ainda assim, para muita gente a rede é um trampolim, um meio para alcançar o sucesso enquanto o fim, o destino final continua sendo a TV. Afinal é onde o dinheiro está, e não há nada de errado nisso.

Só que essa é uma via de mão dupla. Os executivos de televisão, conhecidos como as criaturas mais tacanhas e antiquadas do multiverso (na escala vogon de um a dez eu diria onze) enfim perceberam que é possível sim, adaptar a linguagem da internet e das novas gerações a inovadores conteúdos, mesmo que isso signifique subverter tudo. O Tá No Ar é um excelente exemplo.

Assim não é de se estranhar quando lá fora, grandes conglomerados de mídia voltam suas atenções a empresas de internet conhecidas por gerar conteúdo diferenciado e de qualidade. A Vox Media, que abarca sites como o The Verge (que recentemente passou a publicar  uma coluna sobre sexo, algo que nenhum site tech jamais pensou em fazer e conduzida pela atriz/diretora pr0n Stoya), Polygon (especializado em videogames) e re/code (dos veteranos Walt Mossberg e Kara Swisher, nascido das cinzas do antigo site do WSJ All Things Digital) e o BuzzFeed, portal que é o lar de inúmeras e improváveis listas, memes, assuntos divertidos e “coisas que você não vai acreditar” fecharam acordos com a NBCUniversal, e cada uma receberá um volumoso aporte financeiro de US$ 200 milhões de dólares. Isso joga oi valor de mercado dos portais para US$ 1 bilhão e US$ 1,5 bilhão, respectivamente.

Os sites que compõem a Vox Media

A meta do conglomerado é criar conteúdo transmídia que possa ser veiculado tanto nos sites quanto na TV e criação de material para a Universal Pictures. Isso sem mencionar que a NBC é dona da Comcast, de inúmeros veículos esportivos e de parques temáticos. As possibilidades para a criação de material são inúmeras.

Fica evidente que a NBC está tentando cooptar o espectador jovem, esse sim menos propenso a depender da programação fixa da TV. Segundo pesquisas recentes 41% do público norte-americano dos veículos da Vox Media estão na faixa dos 18 aos 34 anos. Se vão conseguir fica a questão.

De qualquer forma os envolvidos parecem animados. O CEO da BuzzFeed Kenneth Lerer anunciou em comunicado oficial que o acordo permita criar material relevante para a TV, cinema e esportes (tendo em vista as Olimpíadas no Rio), além das parcerias com marcas e agências que agora poderão realizar.

Eu estou particularmente curioso com essa história, não com a TV mas com a possibilidade de vermos novos produtos como filmes, séries e documentários lançados por profissionais de qualidade comprovada na internet com a grana da NBCUniversal para torrar. É capaz que vejamos coisas boas em breve.

Fonte: NY Times.