Estudo revela: Propaganda em jogos não funciona

Por: em 22/12/06 na(s) categoria(s): Games

comentários 22

Uma empresa inglesa de pesquisas concluiu, após um detalhado estudo, que publicidade em jogos não funciona. Faz sentido, visto que o maior desafio da publicidade é prender a atenção do espectador, e a última coisa que um gamer quer é se distrair. Ninguém vai olhar um outdoor com atenção e arriscar um headshot de um sniper.

Via: The Raw Feed

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  • http://blog.cobline.com Cobalto

    Amém!

    efeito Cobalto | Aonde quer que você vá, lá estará você.

  • http://www.designando.com msales

    Realmente faz sentido, porém vale ressaltar que a publicidade em games não remete apenas ao lucro ou venda de algum produto, mas também reflete sobre a pregnância da marca, ou simplesmente o fato dela estar presente online…

    Exemplo: No Winning Eleven temos o patrocínio da Adidas e um dos ítens de customização é a escolha da bola… onde, claro, todos os modelos são Adidas. Mesmo que o usuário não faça esse tipo de escolha, em alguns momentos no jogo, aparece a descrição da bola usada e assim, a marca acaba “fixando” na cabeça do jogador. Ou mesmo em um momento de gol, o cara vibrando e vê atrás do gol uma placa da Coca-Cola (exemplo apenas)… ele pode até não ler a placa, mas só o fato de passar o olho pela marca, indiretamente lembrou da mesma e por quê não, ir buscar uma na geladeira e tomar enquanto tenta fazer outro gol? :-)

    E por aí vai…

    [ ]´s
    mSales

  • Dezao

    Concordo com msales, as propagandas nos jogos podem ser mais sutis, mas creio que faz efeito sim. Você pode não estar prestando atenção diretamente mas só de ela estar lá mesmo sem perceber esta olhando pra ela, e só isso grava a marca na sua cabeça.
    Na verdade eu acho até que deveria ser uma midia mais usada, imaginem jogos gratuitos patrocinados pelos anunciantes? Em rpgs on-line também seria um grande meio.
    Só de colocar o nome em um item com certeza deve garantir algum retorno. Como uma poçao coca-cola, ou ainda uma gillette sword?
    Com certeza são coisas que podem fazer efeito, mesmo que idiretamente.

    • CoRVo

      Gillette Sword? Nossa, essa foi podre cara [sem ressentimentos] :] Tem vários jogos online de qualidade, gratuitos, que não tem essa tosqueira. Eu ia achar estranho..

  • alexkrycek

    Por exemplo a marca dos carros no need for speed, os patrocinadores das camisas no fifa soccer, etc. Esse tipo de Marketing acho que adianta sim…

  • jorgewagner

    Depende muito do jogo. No meio de um tiroteio do CS o cara não tá nem aí pro que aparece na parede.

    Será que o Second Life funciona nesse quesito?

  • Ricardo Bicalho

    O Need For Speed é o tipo de jogo perfeito para propagandas. As marcas realmente existem e você faz “compras” dentro do jogo.

    Pode fazer o mesmo na vida real.

    • http://blog.cobline.com Cobalto

      Isso com certeza depende do jogo, CS por exemplo não funciona como alguém (que a preguiça me impede de olhar) já disse, até porque ninguém fica olhando pra paredes, já no NFS é a PROVA SUPREMA DEFINITIVA de que funciona, meu carro favorito (e que um dia eu ei de comprar) é um ACURA RSX, detalhe que a marca “acura” só importado assim como SUBARU, marcas que dificilmente alguém (AQUI NO BRASIL) conheceria tão intimamente como quem já jogou os Undergrounds da vida…

      ENTRETANTO, TODAVIA, MAS, PORÉM, a propaganda funcionar é algo relativo. No NFS funciona discaradamente (como numa pista de drift que o jogador é obrigado a ficar olhando para “outdoors” (tá em inglês, nada de outdoores) da BurguerKing ou da Cingular, já em outros jogo pode funcionar subliminar-mente não chega a ser algo que se diga “Nossa como funciona” mas faz um estrago no livre arbítrio!

      —
      EU SOU VIP??? ê alá, que legal ^^

      efeito Cobalto | Aonde quer que você vá, lá estará você.

    • Junio Vitorino

      Cara só se for para os gringos, pois eu particularmente nunca vi uma daquelas marcas de tunning aqui no Brasil, só se for para carros, mas geralmente um garoto de 15,16 ou 17 anos não tem grana para comprar nenhum daqueles carros. :)

      • Ricardo Bicalho

        Outro dia passei em frente de uma loja de pneus e lá estavam duas marcas que eu só conheci por causa do jogo.

        Assim como toda uma geração passou a saber o que significa Nitro ou Nitrous Oxide ou ainda NOS.

        • Storm

          Acho que isso foi mais pelo velozes e furiosos, que saiu antes dos nfs underground. Meu vizinho viu esse filme e ficou alucinado e montou o carro dele baseado no filme. Quando saiu o jogo ele ficava o dia inteiro jogando…
          E antes mesmo do jogo ele já tava atrás de pneus yokohama, não sei o que da enkei.

          Eu mesmo já montei um golf pra ver como ia ficar caso eu comprasse um, mas propagandas como outdoors atrás das pistas ou pôsters na parede não sei se tem eficiência…
          nunca comi no burger king e não tenho vontade…

          • Ricardo Bicalho

            Ah, mas conhece a marca Burger King, ela apareceu no jogo. Deixou de ser uma marca qualquer.

            Mas imagine a mesma placa num jogo de Dungeons & Dragons: absolutamente errado.

  • brubrant

    “detalhado estudo”. Que estudo? Quais critérios foram adotados? Quais variáveis fora controladas.

    Tá faltando informações nessa notícia.

    Não conheço o “estudo detlhado” que foi feito, mas, assim como outros comentadores, não concordo com seu resultado.

    Pelos estudos que realizei com um grupo de 500 jovens entre 14 e 20 anos pude perceber que as cobaias prestavam atenção nas propagandas e que a exposição à marca se mostrava muito efetiva.

  • claudioct

    É realmente, em jogos como Pro Evolution Soccer, a marca Adidas fica muito evidente e agora no 6, parece que a Reebok que ficou como patrocinadora oficial. Demonstrando uma certa briga pela posição. Acredito que isso com certeza da retorno. Pois empresas desse porte não costumam errar seguidas vezes.

    • McDeere

      A Reebok é da Adidas. A Adidas só está fazendo um rodízio de marcas próprias.

      Acho que se a propaganda tem relacionamento direto com o tema do jogo (a bola da Adidas no PES), acho que pode até ter algum efeito benéfico pra marca, mas quando é simplesmente uma propaganda aleatória dentro do jogo (a Cingular simulando um celular dentro NFSU) acho que o efeito é mínimo. Claro que isso na minha opinião de leigo.

      Mas a grande questão que é levantada hoje é a eficácia desse tipo de propaganda em fazer as pessoas efetivamente consumirem algum produto. Porque no fim isso é o que importa: o que adianta uma marca investir 1 bilhão de dólares pra ser “Top of Mind” e ter o mesmo marketshare dos concorrentes?

      Então nos encontramos numa era de marcas, na qual a a solução para a ineficácia da propaganda é mais propaganda, criando um efeito “bola de neve”.

      McDeere

  • Storm

    Acho que em jogos de simulação o pessoal nem liga tanto pra marca em si, mas sim por ter no jogo o item usado realmente. Se você prestar atenção no pes 6 não tem vários patrocinadores na camisa dos times, nem mesmo a unicef na camiseta do barcelona, mas no superpatch, um mod feito por quem joga e não pela konami, o que é incluso são esse tipo de coisa, além de bolas da nike, bolas oficiais da liga dos campeões, camisas do time com patrocinadores, aquelas placas atrás do campo, etc… Acho que em jogo de simulação quanto mais parecido com o real melhor e esses pequenos detalhes são importantes, e a nike vai acabar fazendo propaganda no pes 6 mesmo não sendo o patrocinador oficial… no meu mesmo já tá tudo substituido… mas nem por isso uso nike ou rebook nunca gostei desse tipo de tênis, prefiro meus sk8 shoes.
    No NFS acho que é a mesma coisa ninguém ia achar legal um carro de uma marca que não existe e logo iam sair mods para ele também.

    Concordo com o Cardoso que a propaganda não funciona, principalmente em jogos de tiro, mas que a rebook deve ter gasto muita grana pra nada com o pes 6 deve, pois sem o patch o jogo não tem quase nada…

  • Tejo

    A propaganda deve ser adaptada ao estilo do jogo. Em um CS, por exemplo, tem que ser subliminar, e não de raciocínio (se é que alguma propaganda atual convida a isto!).

    Lembram-se do Duke Nuke 3D? Ele não era de ação o tempo todo. Tinha uma máquina de refrigerantes, em algum lugar, com a qual se podia interagir. Ali você poderia por a marca, porque alguns jogadores gostam de fuçar em todo canto (eu).

    Os exemplos dados acima, para games de carros, acho que funcionam sim! Para os jogadores de NFS: se você fosse “Tunar” seu carro, quais marcas de acessórios você usaria? Acho que teria uma grande chance de alguém colocar o jogo no drive para conferir o catálogo! :-)

  • Felipe Correa

    Se for bem localizada, funciona em qualquer jogo.

    • http://blog.cobline.com Cobalto

      Exatamente.
      Em Half-Life 2, existem maquinas de refrigerante, no caso sem propaganda, mas é só a valve querer. E não é só isso, por diversas áreas do jogo você pode ver mensagens semi-subliminares explicando o o próprio jogo, pravirar propaganda é um passo…

      efeito Cobalto | Aonde quer que você vá, lá estará você.

  • CoRVo

    Eu discordo do estudo. A propaganda em games funciona sim. Os resultados não se refletem em números. A propaganda só faz com que a marca simplesmente esteja ali, marcando presença. Acho que funciona meio que ‘subliminarmente’, fica marcado na sua cabeça.

    Até concordo com propagandas em jogos, desde que não distraia muito os players. Uma propaganda bem descarada, inteligente e que não atrapalha, acontece nas versões de NFS Underground. Lá tem várias marcas de pneus, aros, nitro, turbo, etc a sua escolha. Já games como CS, que exigem muita concentração, não cola muito. Quem sabe uma Smoke da Marlboro haha..

  • http://www.lucasvst.rg3.net lucasvst

    Alguém já viu Pepsi-Man para Playstation?
    Um jogo dentro da publicidade.

    • CoRVo

      Ah eu já joguei isso! É horrível! Quando vc completa uma fase, vem a trilha ‘Pepsi-Maaaaaaaan!’
      ¬¬