Amazon Echo passará a veicular anúncios em breve; Google Home é o próximo

Nem tente fingir surpresa, já imaginávamos que isso iria acontecer mais cedo ou mais tarde. Com as assistentes pessoais ganhando corpos dedicados de modo a atuar como governantas das casas dos usuários, era questão de tempo para que as companhias percebessem que não utilizar suas torres de áudio para veicular anúncios seria um grande desperdício de dinheiro e potencial.

O problema: o público não quer ouvir propaganda no Google Home ou no Amazon Echo, mas dado o andar da carruagem eles não têm muita escolha. A VoiceLabs, um companhia de marketing e análise especializada em voz lançou uma nova plataforma chamada Sponsored Messages, voltada para desenvolvedores que desejam criar conteúdo patrocinado para o Amazon Echo. E o Google Home seria o próximo, embora a própria matriz já tenha brincado com um anúncio (e não falo daquele do Burger King).

A ferramenta oferecida pelo VoiceLabs a desenvolvedores é simples: inserções de 6 a 15 segundos nas buscas dos usuários, que podem ser alocadas no início ou no fim das respostas emitidas pela Alexa. AS mensagens poderiam ser personalizadas de acordo com o gosto do dono da Echo e aprender com o tempo. Um exemplo dado por Adam Marchick, CEO da empresa de marketing foi a de um podcast de esportes fechar uma parceria com a ESPN, emitindo um pequeno spot ao fim do episódio agradecendo à emissora pelo patrocínio. Com o passar do tempo a Alexa viria a recomendar um jogo futuro a ser transmitido na TV, sugerindo ao usuário a criação de um lembrete para não perdê-lo.

Não é difícil imaginar por que desse interesse. O Amazon Echo, em seus vários modelos está vendendo muito nos Estados Unidos e o Google Home, que seria o próximo na mira da VoiceLabs também. A Microsoft está entrando no jogo também, criando uma torre para a Cortana residir em parceria com a Harman Kardon e há rumores de que a Siri também terá seu corpinho em breve, embora a Apple a princípio prefira utilizar seus próprios gadgets para controle de casas inteligentes. Num cenário futuro não muito distante será lugar comum encontrar residências equipadas com um assistente físico dando dicas, lendo receitas, controlando gadgets, lâmpadas, fechaduras, câmeras de vigilância e muito mais. Logo, monetizar as assistentes veiculando anúncios é o caminho natural.

Por enquanto a Amazon tem guidelines rígidos que impedem o uso da voz da Alexa para veicular anúncios nos mais de 13 mil Echo Skills disponíveis, mas isso pode mudar; mesmo que a matriz não ceda não é tão difícil integrar voz de terceiros para exibir os anúncios, algo que segundo a VoiceLabs já conquistou clientes de peso como a rede de fast food Wendy’s e a companhia de seguros Progressive, além da já citada ESPN. Se Bezos afrouxar suas regras a base instalada dos anúncios irá aumentar exponencialmente, algo que os usuários não estão propensos a engolir.

Que o digam os donos do Google Home: o experimento do Burger King, executado de forma unilateral pela cadeia de restaurantes não agradou o Google e tampouco os usuários, que viram o seu hub pessoal recitar um anúncio de forma involuntária. Só que a indignação da gigante das buscas se deu mais pelo fato dela própria não estar no controle da situação, como foi provado após o Home começar a veicular um anúncio do remake de A Bela e A Fera, uma clara propaganda fechada com a Disney:

O Google jura de pés juntos que a peça não foi pensada como um anúncio (ah vá…) e sim como uma inserção no recurso “My Day”, que dá informações sobre os compromissos do usuário. Como o número de reclamações dos donos do Home foi bastante significativo, a empresa pediu desculpas e retirou o ad do ar, dizendo que “poderia ter feito melhor”. Claro, claro…

A bem da verdade esse é um caminho sem volta. A VoiceLabs também pretende fornecer sua plataforma de anúncios para o Google mas sendo bem sincero, as chances de MOuntain View já não estar planejando algo nesse sentido por conta própria tendem a zero, como o teste removido deixou claro. É muito provável que Cortana e Siri (caso esta ganhe mesmo um corpo) também se comportem de forma semelhante dado que um apetrecho disposto em casa, disponível para todos os usuários é muito mais propenso a ser utilizado em larga escala o tempo todo e logo, mais amigável à inserção de anúncios do que nas consultas pontuais feitas em smartphones e tablets. Esse pode ser o motivo de por que nenhuma das empresas (tirando a Amazon) tenha tomado tal decisão nesse sentido, pois as assistentes pessoais perderiam boa parte do apelo.

De acordo com a VoiceLabs os anúncios passarão a ser veiculados no Amazon Echo em breve, e sinceramente não deve demorar muito para o Google Home fazer o mesmo.

Fonte: CNET.

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Autor: Ronaldo Gogoni

Um cara normal até segunda ordem. Além do MeioBit dou meus pitacos eventuais como podcaster do #Scicast, no Portal Deviante.

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  • Maom

    HUAHuahuahuhauahuahuahuahuah parece piada!
    Só oq faltava um “anunciante” virtual vomitando propaganda na sua orelha dentro da sua própria casa e pior, vc pagou por isso.

    • Bora hackear essas merdas e colocar um belo ad blocker neles!

      • Maom

        Ainda não comprei um bigbrother desse pra por na minha sala pro pessoal escutar tudo oq digo… Não pq tenha algo a esconder, mas por preguiça mesmo de gastar 200 dólares pra divertir outras pessoas. Quando eles me obrigarem a ter um desse pra poder ter internet “grátis” ou algo do gênero, eu penso nesse adblock.

  • Diogo

    “Propaganda em um produto que eu paguei por ele”

    Se for aplicar isso a outros produtos de mídia, como TV, computador, rádio, música, internet, TV por assinatura, cinema, etc., praticamente TUDO que você pagou ainda assim vem com propaganda. Não que eu esteja defendendo a inclusão de anúncios em tudo. Mas uma coisa é você pagar pelo produto, outra é o serviço que o produto oferece, que está sendo disponibilizado de “graça” (à custa das propagandas, é claro).

    • Quando o produto e o serviço são indivisíveis, o próprio serviço é o produto. Nesse caso, cobrar que o usuário contemple propagandas em algo pelo qual pagou é algo completamente errado.

      Ou seja: quem souber disso e comprar um Echo, daqui pra frente, é um completo imbecil.

      • Danilo

        Concordo, mas não evita que isso aconteça nos canais de tv a cabo, em que a gente paga CARO, e tá lotado de propaganda!

        • Bem lembrado. Nesse caso, é um serviço pago + propaganda, o que nos leva a imaginar que seria AINDA MAIS caro se não tivesse esse merchant.

          Sim, é uma merda.

  • Ivan

    Imagina vc pede por uma receita, depois “ele” te indica um restaurante…

  • paulokdvc

    Encher o tanque de combustivel do carro do meu pai a troco de propaganda gratuita ninguém quer né?

  • Pingback: Amazon Echo passará a veicular anúncios em breve; Google Home é o próximo | Notícias Legais()

  • Daniel Tiecher

    Por essa questão e principalmente pelas minhas preocupações com privacidade e segurança que eu torço para que a Apple realmente lance sua própria versão da moça no cilindro, pois pra mim ela é a única empresa que demonstrou estar do lado do consumidor nesses pontos. Até mesmo a Microsoft sucumbiu e passou a colocar ads no Windows 10, sem falar em toda a zueira que é a parte de telemetria…

  • gfg

    Há poucas coisas que eu odeio mais que propagandas invasivas, sempre troquei de canal em intervalos ou anúncios.
    Quando o youtube colocou aquelas merd* de propaganda obrigatória de 5 s, primeira coisa que fiz foi procurar algo pra remover.
    Imagina, pagar, pra ouvir propaganda toda vez que interagir com um assistente desses.
    Por isso que farei meu próprio assistente pessoal, com jogos e prostitutas.

    • Marcogro®

      Quero!!

  • João Ribeiro

    “o papel higiênico acabou”
    ECHO: “super promoção de lenços umedecidos no Wallmart mais proximo de você, O GERENTE FICOU MALUCO!”

  • Olfrygt

    Você conversando em casa com seus amigos sobre sua ultima viagem e comentando que o hotel que ficou era muito bom quando, do nada, o ECHO se intromete na conversa mandando um “Você já procurou alguma vez hotel pela internet? Você reparou a quantidade de preços diferentes que um mesmo quarto pode ter? Em vez de perder horas procurando, deixe que o Trivago facilite sua busca pelo hotel ideal, com melhor preço. O Trivago compara mais de 700.000 hoteis em mais de 200 sites de reserva de uma só vez…”

    Jogo ele na parede…

  • Pedro Lira

    De 12 comentários somente um não foi abertamente contra a ideia de ter propaganda nesses termos. O que me deixa muito puto é o autor não problematizar isso em momento algum. o texto basicamente fala de dificuldades de implementação mas em nenhum momento critica abertamente o absurdo que isso significa.

    • doorspaulo

      Isso se chama neutralidade. Ele apenas apresenta os fatos, cabe a você tirar as conclusões.

      • Pedro Lira

        A neutralidade não existe, fera. Ou você critica ou você reproduz e ele só reproduziu. Porque em vários outros textos ele se coloca como quando diz que a netflix não precisa de cannes para nada. Me parece que ele faz parte de um novo “jornalismo” chapa-branca que não se envergonha de se colocar ao lado das empresas e não dos consumidores.

      • gfg

        É? E porque ainda não tiraram o slogan do site?

  • doorspaulo

    Já não gosto muito da idéia de uma assistente virtual. Apesar de trabalhar com TI, gosto muito da vida “analógica” que tenho em casa e não consigo confiar em um negócio desses.

  • Adriano

    Na hora do tchaca tchaca na mutchaca, quais serão os anúncios contextualizados?

    “Vai vai vai….. ”

    Aí a Echo: “vai viajar, confira as promoções da lojas da dinda”

    • “Vai, f*** essa ******, f***** vai. aaaaaaaaahhhhhhhh”
      Aí a echo: “Assinatura premium do Pornhub em promoção.”

      • Eu sei que a maioria ouviu isso mentalmente, na voz original, seus danadinhos >=D

  • Se é pra ter, que seja na parte final das pesquisas. 🤔

  • Alvaro Carneiro

    e quem quiser tem que pagar.

  • Inquisidor

    eu entenderia se o “robozinho” fosse gratis, mas vc compra o bagulho e ainda vai ouvir propaganda ? kkkkkkkkkkkkk , é a mesma coisa que vc comprar um carro e ficar passando AD de lubrificante por cima do painel

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